为什么连员工都觉得贵的泡泡玛特在二手市场上

作者: bet356官网首页   点击次数:    发布时间: 2025-11-08 09:40

“嗯，这东西79块钱，确实不少了。” “没关系，有人会付钱的。” 11月6日，泡泡玛特迪穆新系列《新生日记》发布。 《迪木新生日记系列连锁盲盒》播出时，泡泡玛特直播间两名工作人员的对话被录制传播，随后在社交媒体上引发热议。当泡泡玛特工作人员承认产品价格“有点过高”，但又坚信“有人会买单”时，就无法避免一场关于时尚玩具定价合理性的讨论。图片来源：泡泡玛特微信小程序：泡泡玛特IP支出同比增长114.2%。记者了解到，Dimoo是中国设计师阿燕·邓（邓战）打造的IP。目前，该IP已被泡泡玛特收购，成为自有IP。 Dimoo是一个摧毁梦想的小男孩，他的上空生活着一个由云制成的“云宝宝”的头。目前，迪穆盲盒悬挂产品售价为每件79元，整盒6款普通款加1款隐藏款共计474元。产品信息显示，其材质包括合金挂件、树脂娃娃和聚酯纤维挂绳。据制造业人士测算，此类产品的直接材料成本通常在15元至20元之间。在社交媒体上，网友们对该产品的评价两极分化。有人指出，“内部抱怨公司高定价，说明消费者是韭菜”。还有人表示，“买时尚拉鲁安是为了好玩，而不是为了性价比。”纯粹根据材料成本来分析时尚玩具的价值可能会有偏差。 “时尚玩具的成本结构中，IP授权、设计、研发、营销推广占据了大部分成本。”一位时尚玩具行业的资深从业者透露，“成熟的IP产品的发展产品需要数十道流程，从概念设计到 3D 建模再到制造验证。整个过程往往需要半年以上。”泡泡玛特表示，可持续发展的主要动力是IP和创意设计的运营。今年3月，泡泡玛特披露了2024年年度业绩报告。报告显示，在G设计和授权支出成本方面，泡泡玛特2022年将支出1.6亿元，2023年支出2.37亿元，2024年支出5.07亿元。相比2023年，泡泡玛特的IP支出成本增加是顺理成章的，但情感价值却很难独善其身。事实上，时尚产品的定价策略遵循着业内独特的逻辑，目前市面上的盲盒产品主要集中在59元到99元的价格区间，这个价格算是满足了年轻消费者的“冲动门槛”。市场研究机构分析师张明（化名）表示，“这高于日常冲动消费的极限，但还没有达到需要谨慎考虑的水平。”这种定价策略有效降低了消费者的决策成本。 ”泡泡玛特创始人王宁也公开表示，“泡泡玛特是一个情感产品。 “与其他消费领域相比，一杯精品咖啡的价格为35元至45元，一张电影票的平均价格为45元至60元，而潮玩则提供了长期的情感陪伴。”合理的。 ”张明补充道。”潮玩IP主要满足的是消费者的情感价值和象征价值。消费者购买时尚玩具不仅因为它们带来快乐，还因为它们利用它们的形象来表达自己并寻求社会认可。比如，购买Labubu不仅代表了你对它的喜爱，还表明你是一个有个性的人。个性与时尚。 ”复旦大学管理学院市场营销系副教授于益奇指出，“社会情境会进一步强化这些价值观。追随潮流或在社交平台上分享可以增强身份表达和情感体验。情感和象征价值难以衡量，因此定价空间更大，消费者愿意支付更高的价格。据了解，直播间事件发生后，泡泡玛特官方对工作人员进行了内部处理，但表示不会调整产品价格。在得屋等二手交易平台上，该系列隐藏车型的价格已飙升至819元，较原价溢价7.3倍。首席记者李子娇报道 主编：陈霞 发言时请遵守新闻评论服务协议